原标题：大神集结！2019•宁波•文化创意•优秀创新创业营圆满举行！

　　9月27日，由宁波市小微企业创业创新基地城市示范工作领导小组办公室、宁波市文化产业促进会指导，由甬港现代创意园、宁波创业创新学院主办的“2019•宁波•文化创意•优秀创新创业营”圆满举行！本次文创营特邀上海天络行品牌管理股份有限公司创始人兼CEO张丽华、资深天使投资人黄晓萍、杭州艺藏文化艺术有限公司创始人张强到场授课。此次训练营有将近40位文创行业创始人及企业高管报名参加。

　　活动开始，首先由宁波创业创新学院联席董事长赵庆发表了讲话。他指出，文创行业是蕴含深厚文化底蕴的一个行业，不应该只看到产品的利益，而应该从内心出发为顾客提供真正优质的产品。深入了解客户内心的需求，把为客户服务这件事情做到实处，才是真正的利益他人、利益自己。

　　之后，由甬港现代创意园负责人沈建栩对园区进行简单介绍，甬港现代创意园于2017年荣获宁波市级文创园，并荣获2017年度“文化产业发展先进单位”称号。

　　IP所承载的文化内涵是符合当下流行文化的

　　上午的课程是由上海天络行品牌管理股份有限公司创始人兼CEO、中国优秀创新企业家、品牌管理资深专业人士张丽华带来的《IP的产业化运作》，张老师围绕品牌授权和品牌原创这两种品牌运作模式，为学员们剖析品牌的定位及后续生命力。

　　课程开始，张丽华老师就提出了一个问题：喜茶、耐克、HelloKitty、大嘴猴、故宫博物馆、小猪佩奇这几个形象，分别是IP、品牌、网红还是爆款？

　　针对这个问题，现场学员分为三小组讨论并分别派代表给出了回答。每个人对这个问题都有自己的理解，但也有所共识，即所有品牌的终极目标是成为IP，成为可以经得起被重复消费的、心理满足高的价值观消费品牌。

　　张丽华老师谈到这几年泰迪珍藏IP发展的心得，她强调：

　　2、流量只有变现才叫流量，流量如果要做转换需要有大量可以承接的渠道与商品；

　　3、商品授权的根本，是授权商的产品可以卖得动，授权并不是一锤子买卖，如何踏踏实实配合授权商把产品做好，管好授权商的产品风格与品质，才是授权的核心。

　　下午首先由杭州艺藏文化艺术有限公司创始人、致良知创新创业学院发起人之一张强进行授课。张老师长期从事文化艺术事业，对于艺术品经营、文创产品开发与品牌传播具有丰富的实操经验，他分享了自己对于文化创意产业的几点思考，他表示文化就是人生观、价值观、世界观，就是心灵品质的呈现，而文创就是“文化+创意+产业”。这是一个心灵匮乏的时代，又是一个人们渴望心灵成长的时代，文创赋能的本质就是心灵赋能。

　　随后，由资深天使投资人、第十届浙商女杰行业领军人物、全国经理人联合会商学院讲师黄晓萍为学员带来《IP商业模式解析》，带大家从商业的角度来解读IP行业。

　　黄晓萍描述IP就是“确认过眼神，我遇上对的那个人”，她说IP是存在边界的，不是一个圈子里的人是没有办法理解这个圈子的文化的，当然也就无法理解这个圈子文化里衍生出来的IP。

　　如果从商业思维角度去解读IP，就要基于我们现在信息化社会的现状，IP的商业模式呈现信息资源用户化、泛链接、大数据化、信息资源共享等特征，也就衍生出了社群经济、粉丝经济等群体经济，用户从被动地接受所谓最好的产品，转变为产品价值的创造者。

　　面对几个学员的积极提问，黄晓萍老师强调现今时代，IP卖的绝不仅仅是物品，它可以是一种味道、一种色彩、一个声音、一种气质，但最重要的还是所蕴含的灵魂。

　　一天的课程结束，宁波创业创新学院联席董事长赵庆对本次文创营做出总结，文创产业的发展是一件关乎文化自信与民族复兴的大事，如何将传统文化的内涵转化为符合时代诉求的IP能量，这不仅是要深挖IP所承载的灵魂及能量，还要我们每个文创工作者及创业服务者坚定文化自信，只有坚定文化自信并且以创意赋能，才能做到民族复兴！

　　“市级文创产业园”甬港现代创意园近年来通过多渠道引进文创项目，集聚文创人才，全方位提供孵化服务，培育优质文创企业，致力于为宁波市推进“文化宁波2020”建设计划，围绕实施建设“书香宁波、影视宁波、音乐宁波、创意宁波”贡献自身力量。

　　图文来源 甬创链返回搜狐，查看更多

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