年销超650万美元！宁波姑娘把国潮玩具卖到60多个国家
“玩具对孩子来说是‘世界的缩小版’，他们可以通过玩具理解周围环境。”在鄞州区，宁波“90后”姑娘孙怡人拿起蕞近在网上很火的国潮火锅过家家玩具，将藕片、玉米等“下”入锅。
她手中玩具火锅的灵感，来自北京故宫博物院馆藏的清银寿字火锅。孙怡人带领团队进行等比例缩小，“复刻”成一款充满东方美学的儿童玩具，远销海外。
“这些‘故宫同款’玩具在海外销量很好，3月中旬，越南客户下单了80多套国潮火锅玩具。”作为宁波市恒兴玩具有限公司总经理，她带领企业自主品牌产品出口到美国、英国、日本、乌克兰等60多个国家和地区。
“如果孩子从小接触的玩具中就包含中国传统文化元素，这种文化记忆会融入他的成长体系。”孙怡人说。
这位姑娘从14岁起便先后在瑞士、英国、美国等地留学、工作，“在欧美的时候，我发现国外同学对中国文化非常感兴趣。”这份兴趣，在她心中埋下了一颗种子。
2017年，她回国接手了家里的玩具厂。彼时，恒兴玩具主要做出口代工，产品以“BBQ、下午茶”等西式场景下的玩具为主，“产品销往欧美，但其蕴含的都是‘别人家’的文化。”孙怡人觉得，“该做点什么了”。
转机，出现在2020年故宫建成600周年之际，孙怡人主动联系故宫博物院，经过反复沟通，恒兴玩具成为故宫授权合作的木质玩具品牌。
“设计‘故宫同款’，也挺不容易。”孙怡人说，把故宫衣食住行融入玩具，要真实还原，不能天马行空。于是，团队从真实画卷中寻找图案、场景，逐一简化，确保每处细节都有据可考，“皇帝吉服、便服、行服等，要全部还原。”
在设计中，火锅参照光绪皇帝的清银寿字火锅，磁力片场景对应御花园、围猎场，连串珠玩具也做成了朝珠模样。
“孩子在锻炼手眼协调的同时，还能思考以前大厨用的是什么，传统服饰长什么样子。”她说。
两季合作后，双方共同开发了8款“故宫同款”玩具，涵盖衣食住行等方面。
去年，孙怡人尝试将宁波文化和甬城元素融入文创潮玩，让宁波文化走向世界，“去年，在保加利亚的亚洲文化节上，‘甬行卷’受到了外国友人的喜爱。”
她带着设计团队将宁波博物馆、南宋石刻公园、宁波中心大厦等15个城市地标，设计成一枚枚精美的木质印章，可以拓印在宁波地图上。
去年，恒兴玩具销售额超650万美元，创历史新高。这其中，国潮系列玩具贡献了显著增量，成为海外业务新的增长点。
眼下，孙怡人正将目光投向更广阔的中国传统文化领域。
“我们正在研发中国传统古建筑文创，深度开发‘甬行卷’‘三字经’等产品。此外，宁波作为海上丝绸之路东方始发港，我们把宁波海丝特色融入文创产品，让宁波文化走向世界。”孙怡人说。
如今，以恒兴玩具为代表的宁波企业将东方美学与传统产品深度融合，通过文化赋能提升“中国制造”出海的品牌价值，成为开拓国际市场的新增长点。据鄞州海关统计，2026年前两个月，鄞州区文化产品出口19.8亿元，同比增长7.2%。
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